Neuromarketing Online Survey 2012

AISM Associazione Italiana Studi di Marketing, in collaborazione con 1to1lab, lancia “Neuromarketing Online Survey 2012” con l’obiettivo di comprendere lo stato dell’arte, la conoscenza e le prospettive di tale approccio di ricerca.

Partecipa anche tu cliccando sul link sottostante

https://www.surveymonkey.com/s/NeuromarketingSurvey2012


Grazie per la collaborazione!

Neuromarketing e odontoiatria

Il prof. Francesco Gallucci presenta le applicazioni del Neuromarketing al settore odontoiatrico

Survey - Professional Networking: Visibility, Usability, Efficacy

Un sondaggio, promosso recentemente da LinkedIn, ha rivelato che un terzo dei professionisti italiani ritiene i social media “importanti” o “molto importanti” per lo sviluppo della propria carriera. Anche Facebook ha lanciato BranchOut, una nuova applicazione che mira ad essere un vero e proprio social network professionale. Questi network sono diventati uno degli strumenti più utilizzati dai recruiter e dalle aziende per entrare in contatto con profili interessanti.

1to1lab intende promuovere una ricerca che metta in luce le criticità e le potenzialità che questi nuovi canali offrono, tanto agli users, quanto ai professionisti che lavorano nell’ambito Human Resources.
Quali sono le abitudini e gli stili di navigazione degli utenti? Che user experience si delinea? Quali sono le regole per “essere visti” e differenziarsi?
Per rispondere a questi e ad altri quesiti, 1to1lab La invita a partecipare alla ricerca che si compone di due fasi, indipendenti l’una dall’altra, e che uniscono i vantaggi di una metodologia tradizionale a quelli derivanti da strumenti di Neuromarketing.

La prima fase è un survey, la cui compilazione richiede circa 5 minuti. Se siete Users (utenti iscritti ad un social network professionale) potete accedere al Survey cliccando qui.
Se lavorate nel settore HR, Vi invitiamo a completare la versione del Survey a voi dedicata cliccando qui.

La seconda fase è una sessione di EyeTracking e EEG-Biofeedback che si svolgerà presso la sede di 1to1lab (Via Montevideo, 8 – Milano) oppure durante l’evento organizzato presso “DesignLibrary” (Via Savona, 11 – Milano). Per partecipare compilare il form alla fine del questionario.

Grazie per l’attenzione e buona compilazione!

Thesis - Musica, emozione e cognizione nella decisione: Uno studio sperimentale nella valutazione degli acquisti

L’immagine del consumatore teorizzato come decisore razionale viene vagliata dal presente lavoro che cerca di indagare e di stimare l’effetto della musica presente negli spot, sull’intenzione di acquisto. Giulia Camera propone un interessante disegno sperimentale dove la variabile musica viene manipolata e ne rileva gli effetti con una serie di registrazioni psicofisiologiche.

Titolo: Musica, emozione e cognizione nella decisione: uno studio sperimentale nella valutazione degli acquisti

Candidato: Giulia Camera

Relatore: Prof. Alessandro Antonietti

Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano)

Facoltà Psicologia – Corso di Psicologia dello Sviluppo e della Comunicazione

Le emozioni regolano e organizzano il nostro comportamento, influenzano il pensiero cognitivo e suscitano i nostri desideri. Questo è il motivo per cui alla fine degli anni '90 ha cominciato a svilupparsi la disciplina del marketing emozionale, un nuovo tipo di ricerca che applica scoperte neuroscientifiche alle ricerche di marketing, e che si differenzia da quello tradizionale poiché invece di focalizzarsi sulle caratteristiche del prodotto, si concentra sulle emozioni e sui desideri del consumatore. E' proprio all'interno di questo approccio che la musica comincia ad essere considerata come uno strumento utile a fini commerciali, grazie al suo grande potere di suscitare emozioni. La ricerca svolta da me ha proprio l'obiettivo di indagare il rapporto tra musica, emozioni e conseguente intenzione d'acquisto. E' stato testato un campione di 33 soggetti, divisi in tre gruppi; ognuno ha assistito, sotto rilevazione di biofeedback, ad un video contenente quattro spot pubblicitari, ed è stato soggetto ad un questionario finale. Nel primo video gli spot avevano musica originale, nel secondo musica muta e nel terzo la musica era invertita a seconda del contenuto emotivo. E' emersa una significatività nelle condizioni per l'indice della frequenza della pulsazione cardiaca, e numerose significatività tra i quattro spot interni al video, differenti per contenuto emotivo. Infine, non sono emerse invece differenze significative per l'intenzione d'acquisto.

Webinar di presentazione della ricerca di neuromarketing: "Efficacia emozionale e cognitiva della pubblicità televisiva"

Francesco Gallucci, presidente di 1to1lab, presenta i contenuti - metodologia e obiettivi - della ricerca di neuromarketing che sarà realizzata nella seconda settimana di aprile utilizzando la metodologia eeg-biofeedback, integrata da interviste personali.
Durante il webinar Francesco Gallucci parlerà degli obiettivi della ricerca, della metodologia utilizzata e commenterà alcune case histories realizzate nel corso del 2011.
La ricerca nasce dall'esperienza di 1to1lab e si pone l'obiettivo di esplorare cosa avviene nella mente del consumatore quando guarda una pubblicità tv e i livelli di efficacia cognitivo-emozionale ottenuti dal Brand, dal Prodotto e dallo Storytelling misurati con adeguate neurometriche di base. Le neurometriche forniscono insights relativamente a:

• Awareness verifica il grado di ricordo della marca presente nella pubblicità,
• Persuasione verifica la capacità della pubblicità di attivare elevati livelli di engagement e di empatia con il consumatore,
• Novità misura la capacità della pubblicità di trasferire elementi “nuovi” legati al prodotto, al brand, al testimonial e al messaggio.

Il webinar e la ricerca sono rivolti principalmente ai responsabili marketing e comunicazione delle aziende.I partecipanti potranno rivolgere domande e chiedere chiarimenti in forma condivisa o in forma privata.
I webinar è gratuito.

Per maggiori dettagli della ricerca clicca qui

Per partecipare al Webinar gratuito “Efficacia emozionale e cognitiva della pubblicità televisiva ” che si svolgerà il giorno 29 marzo 2012 dalle ore 15.00 alle ore 16.00 in cui verrà illustrato il progetto, compila il form di iscrizione, cliccando qui